Trick To Success

posted on 09 Aug 2008 00:24 by starbuck

 

How To Success

·         อารมณ์ สก็อต  เบ็ดเบอรรี่ หัวหน้าฝ่ายการตลาดของสตาร์บัคส์เชื่อว่าแบรนด์จำต้อง ปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางความคิดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเพื่อหาจุดที่จะโยงกับวิญญาณของคุณ ฟังดูค่อนข้างน่ากลัว แต่จุดยืนของสตาร์บัคส์ในการสร้างความผูกพันทางอารมณ์เป็นเหตุผลประการหนึ่งที่ทำให้สตาร์บัคส์เป็นแบรน์ชั้นนำที่ท่องไปทั่วโลกได้อย่างปราศจากข้องสงสัย

·        เลียนแบบ ร้านสตาร์บัคส์ใช้สูตรเดียวกันซึ่งไม่เพียงเป็นการช่วยให้ลูกค้าทราบว่าจะคาดหวังอะไรจากทางร้านได้ แต่ยังช่วยเสริมและกระชับภาพลักษณ์ของแบรนด์ในใจผู้คนให้ชัดเจนขึ้น

·        ชุมชน แบรนด์สตาร์บัคส์เป็นเครื่องหมายของ ชุมชนนี่เป็นสิ่งที่สตาร์บัคส์ขาย ซึ่งไม่ต่างไปจากาแฟในถ้วย แนวคิดนี้อธิบายตัวแบรนด์พอๆ กับตัวผลิตภัณฑ์ เหมือนอย่างที่เบ็ดเบอรี่ได้เคยให้ความเห็นไว้ว่า     ผู้บริโภคไม่เชื่อจริงๆ หรอกว่า ผลิตภัณฑ์ต่างๆ จะ แตกต่างกันอย่างมากมาย

 

edit @ 9 Aug 2008 00:32:19 by Starbucks